NEW MAN : Concepts de PLV

2 Projets – non réalisés – de boutique à l’esprit libre et frais.

La marque au très célèbre ambigramme s’est construite sur une philosophie audacieuse de l’Amérique des années 1970 et s’est assagit en même temps que sa clientèle. Le confort et la facilité du vêtement ont alors pris le pas sur une image impertinente qui doit être maintenant revisitée pour s’adresser à un public de quadragénaires. S’il n’est pas question de revenir aux origines de la marque avec son impertinence et son humour décalé, une certaine fraicheur d’esprit doit être retrouvée. La cible actuelle est plus sage et embourgeoisée que les inspirateurs « 68tards », mais elle rêve et idéalise l’état d’esprit de cette génération précédente qui était libre et joyeuse.

L'ESPACE